Os estudantes normalmente começam a pesquisar faculdades, cursos e universidades mais de um ano antes de terminarem o ensino médio.
Seu site deve ser visto por potenciais estudantes quando eles estiverem procurando pelas melhores universidades ou cursos para seguir sua educação superior.
O SEO, ou otimização para motores de busca, facilita para que o site da sua faculdade ou universidade adquira tráfego orgânico relevante que se converte em leads.
Este guia de SEO para ensino superior compartilha algumas das melhores dicas para melhorar o ranqueamento orgânico do site da sua universidade.
O que é SEO para Educação Superior?
O SEO para ensino superior envolve melhorar os rankings orgânicos do site da sua faculdade para palavras-chave relevantes, o que, por sua vez, gerará mais leads e admissões.
Se o site da sua faculdade ou universidade estiver otimizado de acordo com as melhores práticas de SEO, ele pode aparecer na primeira página dos motores de busca para consultas de pesquisa relevantes onde os potenciais alunos estão pesquisando os cursos que sua faculdade oferece.
Classificações mais altas levam a um tráfego orgânico mais relevante que se converte facilmente. Isso ajuda a acelerar seu processo de admissão e preencher as vagas dos cursos.
Por que o SEO é Importante para Instituições de Ensino Superior?
A primeira posição nos resultados de busca orgânica do Google tem um CTR médio de 27,6%, a segunda posição tem 15,8%, a terceira posição tem 11,0%, e a décima posição tem um CTR de 2,4%.
Qualquer coisa além da primeira página é um cemitério.
Portanto, o SEO é crucial para sites de ensino superior porque pode ajudar seu site a atingir as três primeiras posições nos resultados de busca orgânica.
Aqui estão os principais benefícios do SEO para instituições de ensino superior:
- Ajuda a trazer mais admissões através de busca orgânica.
- Melhora o branding, pois mais estudantes podem agora encontrar sua faculdade online enquanto pesquisam por cursos e universidades.
- Você pode começar o SEO com um orçamento limitado e ele continua a oferecer um retorno sobre o investimento a longo prazo.
- À medida que o SEO melhora a experiência geral do usuário do seu site, você reduz o seu custo por clique ao executar anúncios pay-per-click. Isso leva a mais economia de custos no futuro.
- Você pode facilmente acompanhar seus retornos sobre investimentos em SEO usando ferramentas gratuitas como Google Search Console, Google Analytics e SEOptimer.
- Constrói confiança, pois os resultados de busca orgânica são considerados mais confiáveis pelos usuários em comparação com anúncios pagos.
Portanto, a otimização para motores de busca deve ser uma parte essencial da sua estratégia de marketing para estabelecer uma forte presença online para a sua universidade.
Dicas de SEO para Sites de Ensino Superior
Aqui estão as principais dicas de SEO para faculdades e universidades para ajudá-lo a receber admissões mais rápidas:
Comece com uma Auditoria SEO do Seu Site
É crítico monitorar constantemente o desempenho orgânico do seu site e se manter atualizado sobre as melhores práticas da indústria para obter um ranking mais alto no mecanismo de busca.
Qualquer erro técnico pode impedir que seu site seja ranqueado e até mesmo fazer com que seu site seja penalizado pelo Google.
Uma auditoria de SEO ajuda você a avaliar os pontos fortes e fracos do seu site.
Com uma auditoria de SEO completa, você encontrará erros técnicos que afetam negativamente a capacidade do seu site de se posicionar nos motores de busca para termos de pesquisa relevantes. Usando esse relatório, você pode otimizar eficientemente o site de ensino superior e atrair estudantes para se inscreverem para admissão.
Você pode realizar uma auditoria SEO gratuita do seu site usando nossa ferramenta de auditoria e relatório SEO.
A ferramenta realiza uma auditoria completa do site e fornece uma lista priorizada de recomendações que você pode seguir para ajudar a melhorar o posicionamento do seu site nos rankings de motores de busca.
Encontre as Melhores Palavras-chave Orgânicas para Direcionar
Uma vez que você tenha completado a fase de auditoria, comece com a pesquisa de palavras-chave. Quando você realiza a pesquisa de palavras-chave, o objetivo é entender a intenção de busca de cada palavra-chave antes de escolhê-las.
Por exemplo, se os estudantes pesquisarem com a palavra-chave ‘melhores cursos de faculdade em big data’, eles provavelmente estão procurando uma lista dos melhores cursos para seguir e as universidades que os oferecem.
Palavras-chave como essas são excelentes para serem visadas no topo do funil, quando os estudantes ainda estão pesquisando pelos melhores cursos.
Você pode usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave da SEOptimer para preparar uma lista das melhores palavras-chave para direcionar para cada página individual. Nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave permite que você veja vários pontos de dados chave, tais como:
- Volume de pesquisa mensal
- Dificuldade de classificação
- Resultados do SERP
- Custo por Clique estimado de cada palavra-chave
Crie Páginas Direcionadas para Palavras-chave de Cursos
Você deve criar páginas de destino específicas para cursos para melhorar suas chances de ranquear para palavras-chave de cursos altamente competitivas.
Por exemplo, para a palavra-chave do curso de ciência de dados, você pode criar estas duas páginas de destino:
/best-data-analytics-courses
/data-analytics-course
A primeira página de destino deve ser para os estudantes que estão procurando os melhores cursos para seguir, enquanto a segunda página de destino é para estudantes que desejam se inscrever diretamente em um curso de ciência de dados.
Agora, dependendo da sua estratégia de palavras-chave e do seu orçamento de SEO, você pode criar tantas páginas de destino de cursos quantas forem necessárias para atingir seus objetivos.
Mantenha Sua Página na Wikipedia Atualizada
O Google exibe informações da Wikipedia na Funcionalidade de Pesquisa de Faculdades do Google. O Painel de Conhecimento de Pesquisas de Faculdades oferece uma visão geral da faculdade, o processo de admissão, os custos de matrícula e vários outros fatos que os futuros estudantes podem querer saber.
Aqui está um exemplo do painel de conhecimento retornado pelo Google com base na Harvard University:
Por causa dessa funcionalidade, você deve manter sua página na Wikipedia atualizada para que as informações que o Google busca permaneçam precisas e atualizadas.
Adicione uma Seção de Perguntas Frequentes ao Seu Site
Ter uma seção de Perguntas Frequentes (FAQ) no seu site é essencial para responder a todas as perguntas que os alunos em potencial possam ter.
Há tantas pesquisas baseadas em perguntas onde o Google prefere classificar o site que oferece uma resposta direta à pergunta.
Você pode preparar uma lista de perguntas que seus futuros alunos podem fazer ao procurar por cursos ou universidades.
Uma vez concluído, você deve preparar uma seção de Perguntas Frequentes para a página de destino relevante e adicionar todas as perguntas que novos alunos possam ter sobre o curso ou sua faculdade.
Fazer isso ajudará seu site a se posicionar para uma série de pesquisas baseadas em perguntas, trazendo mais tráfego orgânico relevante.
Adicione Tags Alt Relevantes às Imagens no Seu Site
Tags Alt, também conhecidas como texto alternativo, aparecem no lugar de imagens. Quando uma imagem não carrega na tela do usuário, o texto alternativo aparece.
Se leitores com deficiência visual visitarem o conteúdo do seu site, o texto alternativo ajuda as ferramentas de leitura de tela a descreverem as imagens para eles. Além disso, os bots de motores de busca também podem entender o conteúdo da imagem com a ajuda do texto alternativo.
Você deve usar tags alt relevantes em todas as imagens nas suas páginas de destino para aumentar a pontuação de relevância da página para suas palavras-chave alvo.
Garanta que seu site carregue rapidamente
Um dos principais fatores de classificação do Google é a velocidade de carregamento da página.
Se o seu site demorar mais de 3 segundos para carregar, os estudantes podem voltar para os resultados de pesquisa do Google e visitar o site do seu concorrente. Isso resultará em uma alta taxa de rejeição, levando a uma diminuição na experiência do usuário e nas conversões.
Por causa disso e da opinião do Google sobre a velocidade do site, você deve garantir que seu site carregue rapidamente o suficiente.
Algumas das causas comuns que interrompem a velocidade de carregamento são:
- Plugins
- Tamanho do arquivo
- Hotlinking
- Densidade de código
- Muitos anúncios
- Ausência de CDN
- Tamanho grande de imagem
- Número de redirecionamentos
- Desempenho ruim do servidor
- Número de requisições HTTP
Se você puder otimizar essas coisas, você pode acelerar o tempo de carregamento do seu site.
Você pode usar Google's PageSpeed Insights para verificar o tempo de carregamento atual do seu site. A ferramenta também oferece sugestões para fazer suas páginas da web carregarem mais rápido em todos os dispositivos.
O relatório de auditoria de site do SEOptimer também inclui informações úteis sobre a velocidade de carregamento do seu site, tamanho total da página da web, e outros fatores-chave que contribuem para a velocidade de carregamento do seu site.
Otimize Seu Site para Dispositivos Móveis
O Google utiliza a versão móvel da página da web para classificação e indexação. Portanto, é crucial verificar se todas as páginas do seu site são compatíveis com dispositivos móveis.
O Google também possui uma ferramenta gratuita de teste para dispositivos móveis para testar o quão facilmente um visitante pode usar sua página em um dispositivo móvel. Basta inserir uma URL da página para ver como sua página se sai.
Os webmasters devem garantir que todas as páginas sejam compatíveis com dispositivos móveis para que ofereçam a melhor experiência de navegação aos usuários, independentemente do dispositivo que utilizam.
Otimize Seu Perfil GMB
As pessoas realizam buscas baseadas em localização quando procuram por faculdades ou universidades. E, como resultado, otimizar o seu perfil GMB é essencial para o ranking local.
Seu colégio deve ter um perfil completo e verificado no Google Meu Negócio, pois isso ajudará a atrair novos visitantes para o site.
O perfil do GMB determina se sua escola é exibida primeiro quando os alunos pesquisam por sua cidade e universidade. Para otimizar seu perfil do GMB, você deve adquirir muitas citações online que tenham detalhes de NAP (Número, Endereço e Número de Telefone) consistentes.
Além disso, você deve ter um alto número de avaliações e classificações positivas, pois o Google usa as avaliações como um fator de classificação nos resultados de pesquisa local.
Se você tem universidades ou faculdades em vários locais, crie perfis separados no GMB para cada local e otimize-os com palavras-chave locais e os detalhes relevantes de NAP.
Checklist de SEO para Ensino Superior
Aqui está uma lista de verificação completa de SEO para instituições de ensino superior otimizarem seus sites para um melhor desempenho:
- Defina metas e estabeleça os indicadores-chave de desempenho para medir o seu investimento em SEO.
- Realize uma auditoria de SEO para descobrir os problemas que afetam o desempenho orgânico do seu site.
- Faça pesquisa de palavras-chave e colete palavras-chave relevantes e específicas do nicho que seus futuros alunos pesquisarão para encontrar sua universidade online.
- Crie páginas de destino direcionadas para palavras-chave específicas de cursos.
- Adicione seções relevantes de FAQ a cada página de destino alvo, pois elas ajudam seu site a conseguir um lugar na seção de snippets em destaque do Google.
- Adicione tags alt relevantes em todas as imagens usadas nas suas páginas de destino. As tags alt ajudam os motores de busca a entender o conteúdo das imagens.
- Certifique-se de que a velocidade de carregamento do seu site esteja abaixo de três segundos.
- Torne seu site compatível com dispositivos móveis, já que a maioria das pessoas atualmente pesquisa usando telefones celulares.
- Otimize seu GMB e citações locais.
- Adicione seu site ao Google Search Console e ao Google Analytics para encontrar e corrigir quaisquer problemas de SEO que estejam impactando seu site.
- Adquira backlinks relevantes e de alta autoridade para todas as suas páginas de destino alvo, pois os links são um dos principais fatores de ranqueamento orgânico.
- Mantenha a página da Wikipedia da faculdade atualizada, pois possíveis interessados podem visitar sua página na Wikipedia para encontrar mais informações sobre a faculdade e os cursos que ela oferece.
- Meça seu ROI e continue otimizando seu site para gerar mais conversões.
Conclusão
É essencial que o site da sua instituição de ensino superior seja bem classificado nos motores de busca para consultas de pesquisa específicas.
Um estudante considera diferentes fatores como custos financeiros, oportunidades de carreira e qualidade do corpo docente antes de escolher um curso ou uma universidade. Portanto, você deve otimizar seu site e criar conteúdo para alcançar seus potenciais clientes em cada etapa do funil de vendas.
Com as estratégias de SEO para ensino superior acima, você pode facilmente otimizar seu site para um melhor desempenho e classificação aprimorada nos motores de busca.
